एक्वाकल्चर अनुसंधान एवं विकास जर्नल

अमूर्त

हो ची मिन्ह सिटी में फ्रोजन सीफूड सुपरमार्केट में ब्रांड निष्ठा पर ब्रांड व्यक्तित्व का विश्लेषण

गुयेन, थी थान थुय, क्वांग थान *

जमे हुए समुद्री भोजन ब्रांड के व्यक्तित्व पर यह जांच यह समझने में मदद करती है कि विभिन्न चर ब्रांड निष्ठा को कैसे प्रभावित करते हैं। शोध के परिणाम ब्रांड व्यक्तित्व के कारकों के अर्थ को समझने के माध्यम से ब्रांड निष्ठा के सिद्धांत में योगदान देंगे जो ब्रांड के प्रति उपभोक्ता निष्ठा को प्रभावित करते हैं। हो ची मिन्ह शहर में 397 अवलोकनों का अंतिम नमूना स्थापित किया गया था। विश्वसनीयता परीक्षण और खोजपूर्ण कारक विश्लेषण से पता चलता है कि एक मॉडल ने ब्रांड निष्ठा पर ब्रांड व्यक्तित्व के प्रभाव को स्थापित किया है, जो उपयोगिता, विश्वसनीयता, उत्साह, योग्यता और परिष्कार के पांच कारकों पर आधारित है । प्रतिगमन विश्लेषण प्रदान करता है कि उपयोगिता, विश्वसनीयता, उत्साह, योग्यता सभी का ब्रांड निष्ठा पर महत्वपूर्ण प्रभाव पड़ता है। अध्ययन समुद्री खाद्य कंपनियों के प्रबंधकों को, समुद्री भोजन क्षेत्र से संबंधित क्षेत्रों में नीति निर्माताओं को, हो ची मिन्ह शहर में विभिन्न स्तर पर प्रशासकों को और हो ची मिन्ह शहर में सुपरमार्केट के ग्राहकों को सिफारिशें प्रदान करता है।