जेम्स प्राइस डिलार्ड
हालाँकि मीडिया अभियानों की सफलता के लिए संदेशों का पूर्वपरीक्षण महत्वपूर्ण है, लेकिन उन प्रक्रियाओं पर बहुत कम शोध हुआ है जिसके द्वारा व्यक्ति कथित संदेश प्रभावशीलता के बारे में निर्णय लेते हैं। कॉलेज की महिलाओं के एक यादृच्छिक नमूने ने एक इंटरनेट सर्वेक्षण में भाग लिया जिसमें उन्हें मानव पेपिलोमावायरस (N=304) के लिए वैक्सीन से संबंधित तीन संदेशों में से एक का मूल्यांकन करने के लिए कहा गया था। संदेश की विशेषताओं (जैसे, तार्किक बनाम अतार्किक) और इसके संभावित प्रभाव (जैसे, आश्वस्त करने वाला बनाम आश्वस्त न करने वाला) दोनों के संदर्भ में निर्णय किए गए थे। यह वैचारिक अंतर पुष्टि कारक विश्लेषण द्वारा सिद्ध किया गया था। प्रतिभागियों ने संदेशों के पूर्व संपर्क की अपनी आवृत्ति, उनके चिकित्सक द्वारा उन्हें टीका लगवाने के लिए प्रोत्साहित किया या नहीं, और उन्होंने ऐसा किया या नहीं, इस पर भी रिपोर्ट की। हालाँकि संदेश संपर्क और चिकित्सक द्वारा प्रोत्साहन ने निर्णय प्रक्रिया पर अवलोकनीय प्रभाव उत्पन्न नहीं किया, लेकिन टीकाकरण प्राप्त करने के बाद संदेशों की विशेषताओं के अधिक अनुकूल मूल्यांकन के साथ मेल खाता है। डेटा ने यह भी संकेत दिया कि विशेषता निर्णय प्रभाव निर्णयों के लिए कारणात्मक रूप से पूर्ववर्ती थे। परिणाम कथित संदेश प्रभावशीलता के एक नवजात सिद्धांत में योगदान करते हैं।